千赢国际娱乐-京东启动618购物节,后疫情时代首个全民购物节有什么不同

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千赢国际娱乐-京东启动618购物节,后疫情时代首个全民购物节有什么不同

封面新闻记者 崔江 张越熙

5月25日,京东宣布疫情缓解后首个电商购物节“京东618”正式启动。京东表示今年的618将推出超级百亿补贴。纵观京东、阿里巴巴、苏宁已经公布的相关信息,可以发现新冠疫情对618电商购物节产生了不小的影响,今年618有着不同于往年的新特征:参与的品牌数量大幅增加,电商平台在补贴方式上不再玩套路。

今年由于受到疫情影响,品牌方需要618这样的节点来提升销量。天风证券表示,即将迎来 618 电商购物节,作为公共卫生事件后首个传统电商全民大促,此次大促将成为品牌和商家提升上半年业绩的重要契机。

在此前的京东财报电话会上,京东高管对外透露,今年的“京东618”是17年来行业和上下游企业参与度最高的一次。

不仅是京东,天猫此前也表示,目前报名参加今年天猫618的商家比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。

“618对我们来说就是‘回血之战’。”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说,疫情期间因为无法发货、工厂停工,资金只进不出导致现金流完全断裂,靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升,但还没有完全恢复。所以最近,歪瓜出品研发了许多新品,准备在618期间“冲一波”。

受到此前各个城市发放现金消费券的带动影响,今年618购物节期间电商平台也不再“玩套路”。京东集团副总裁,京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示:““今年将是最简单的一次京东618,消费者不用挠头比价算账,不用苦等下单时机。”天猫也称,今年618发放的现金消费券和补贴使用门槛将达到有史以来最低。

专家预计,疫情进入常态化防控阶段后,最大一波消费回补将在618到来。此次增加了现金消费券,将最大限度地调动消费者的购物热情,为品牌创造生意增量。可以预期,今年电商618大促将会成为新消费的又一次大爆发,将有力对冲疫情影响,拉动内需增长,促进经济回暖。

分析认为,电商平台的简单策略使得疫情后首个大规模消费促销活动,或将加速中国线下企业数字化的进程。

京东透露,京东618将与广大品牌商家开展更为密切、更加创新的合作,打造产业链上下游参与最广的一次618。目前40多个家电品牌为京东用户单独开设了超过200条专供生产线。天猫也提出,许多品牌纷纷赶在618之前入驻天猫,一些以线下体验为主的汽车、餐饮等行业也首次上线开店。